网站优化中，链接就像填不满的黑洞
外部链接就像填不满的黑洞，还是适可而止吧！
虽然在中，增加一个网站的外部链接可以提高你的网站排名，但是因为现在很多网站的外部链接都是人们为了的需要而刻意制造的，所以搜索引擎针对这一情况的算法也一直在改变。过度的网站外部链接数量反而会使你的网站受到搜索引擎的惩罚，
所以尽管你是出于的需要而增加网站外部链接数量，还是请你适可而止。
如果把网站的关键词比喻成汽车，那外部链接就是汽车的动力服务，我有个朋友的小游戏网站，早期外部链接加了很多，排名直线上升，当然，网站的用户体验也很高，游戏速度也快，但当动力过高的时候，也就是翻车的时候，这一个程度，其实就是我们常说的权重。
这个世界上你最相信谁？搜索引擎最相信谁？用户，外部链接还是你的网站本身？答案显而易见，你在更多的时候相信的是你自己，而搜索引擎也一样，它决定一个小说网站的排名，更多的是根据你的小说网站本身，而不是你有多么强大的外部链接资源，你有多高的小说用户访问量。
不相信用户是因为编程界有这样一句话”永远都不要相信用户输入的数据”，对于搜索引擎也是这样。用户行为的不稳定性远远超出了任何程序和算法所能描述和模仿的程度，而且在更多的时候用户行为是可以人工模拟的，比如前段时间被炒得火热的百度点击器，以及很多很多的黑客所操纵的肉鸡等等。对于我来说，我更愿意相信搜索引擎研究用户行为是为了商业目的而非增加用户体验的目的。例如百度的数据中心，将大量的用户搜索数据以高价叫卖；谷歌的AdWords，你认为它是依靠什么精确匹配关键词广告的？
转入正题，基于上面的观点，用户行为已经是不足以提高网站排名，那么外部链接呢？
互联网存在的基础就是超级链接，而外部链接就是超级链接的一种形式。搜索引擎最初的算法就是根据网站的导入链接来判断网站主题、权重的，但是导入链接的质量是无法控制的，于是出现了谷歌的pr值等技术。但是，仅仅通过导入链接来进行排名的弊端是显而易见的，时下热火朝天的链接买卖就足以说明这一点。虽然是这样的情况，但是导入链接还是能够在很大的方面影响搜索引擎排名，不过前提是数量巨大（质量先不去考虑）。但是数量巨大的外部链接就如同是数量巨大的白菜一样，虽然现在能吃饱，但是饿的也很快，这样就需要不断不断的吃，最后直接导致吃脱水了。外部链接也是一样的道理，依靠外部链接获得良好排名的网站必然会陷入这样的恶性循环，势必要不断的增加外部链接数量，网站优化直到有一天外部链接的增加速度跟不上外部链接权重的衰变速度。
总的说来，外部链接就是一个巨大的黑洞，你永远也填不满它，或者说是它无法满足你的愿望。
成功的内容优化战略支持主题观念，当你理解网站内容向搜索引擎发出什么信号时，它比较容易分析和优化内容，一次一个主题。如果你优化大型的、上下文关联的多元化网站，或是一个小型的、不常见的内容时，它不会出现问题。在网站内容的不同部分，都有不同主题。但是，分析每个网站的内容，你可以发现强调每个网页独特性的机会。
在你进行网站内容评估时，你需要问自己这样一个问题：网站导航和结构是否支持或是从每个网页主题中转移？以“玩具”定向词组为例，来说明是否网站导航和结构支持这一主题？
有一次，我的一个客户想在SERP网站上发布“玩具”信息。当我们开始时，网站上没有一个网页排在前10位。但是，分析以前的玩具内容分类，我们就能够开发机会，在网站子导航中增加几个“玩具”实例。但是，关注网站导航只是我们进入SERP中第一个五页。对于这样一个有竞争性的词汇，我们需要努力工作。
下一步，我们进入网站结构，确信我们可以通过改善H1标签帮助提高“玩具”这一词的关注度。我们完成了在标题、正文和可视内部链接中的定向主题。但是，我们还必须关注网页因此以外的因素，比如标题标签、宏描述、URL和可替代性属性。
在网页因素的背后，网站优化标题标签是最为重要的。它不仅作为搜索引擎摘要中的链接，而且帮助强调网页主题，因为它发给搜索引擎发送一种强烈的信号，说明网页是什么内容。一个优化的标题标签，必须是对用户有吸引力的，使他们点击搜索结果，因此正确的英语总是按顺序排列。
当宏描述在决定搜索结果和排名中作用很小或是不起作用时，他们在吸引可能的访问用户时发挥着重要的使用，使他们采取下一步行动：点击搜索结果。但是，优化标题标签和针对“玩具”的宏描述以及定向重复内容，我们就能将客户的内容推到网页一和网页二中。
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