不可否认，国内的 seo 行业目前还缺乏真正的学术交流、缺乏适用于中文搜索的技术工具、缺乏搜索引擎对此的引导与规范(有现成的规范，但很多人还没认识到，比如 Google 的《网站管理员指南》)、缺乏自律与思考……所以 SEO 粗放的现状也就不足为怪了。要改变这种现状，要为 SEO 正名，需要多方的共同努力。
seo 是什么?这个问题需要重新直面，并且，这也是正本清源的起始点。
实际上，SEO 涵盖了两种完全不同的属性。第一为推广营销的属性，这是被普遍认可的属性。第二种为网站运营的属性，这种属性一直被推广营销属性所压制，这有 SEO 从业者引导的原因，也有网站主投机心理作祟的原因。片面的强调推广属性，并且也片面的强调低成本(而低成本来源于作弊)，而忽视了 seo在网站运营中所需做的大量细致工作，就使得外界对 SEO 的理解一直停留在了 SEO 就是一种低成本的推广营销手段上，所以，在这里，我们需要特别强调 SEO 的运营属性。作为中国最早接触 SEO 的王通也认为：“SEO必须站到网站运营和网络营销的角度去考虑，才能达到效果最大化。”
对任何企业来说，seo 绝不是什么推广上的投机技巧，SEO 是一项需要长期坚持的正确的工作。网站主们需要持续的、少量的投资(相比其他推广手段)，最终得到的收益就可以超过用其他方法和策略得到的客户数量。SEO 需要更多的是整体的规划与耐心。
在互联网上开展业务的公司如何能更好的理解 SEO ?其实，我们可以做一个类比。传统公司在线下开展业务，需要理顺业务的流程和规范，以便让客户能更好的理解自己的所做的业务。seo工作与之类似，只不过此时的业务是在网上，无论是卖产品还是提供服务都是通过网络来提供，网络的自助性更需求用户对网站线上业务的流程有清晰的认识，所以，SEO 的工作实际上就是梳理自己线上业务的流程与架构，理顺好业务关系，让用户更清晰的在网上使用自己提供的服务。而搜索引擎作为最懂互联网的工具，也同样能够将你架构清晰的业务呈现在用户的眼前。
搜索引擎毫无疑问成为了越来越多的网站所倚重的流量来源，能够与搜索引擎一同改善并稳定发展，是所有人的梦想。这样双方都能把精力放在提升访问质量上，而不是每天惴惴不安的揣摩搜索引擎千变万化的规则。这就是广义上的线上业务优化，而不是狭义上的搜索引擎优化。
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